银联商务联合国家旅游局发布数据报告，解读2018年春节旅游消费趋势

2018年春节期间，银联商务与国家旅游局深度合作，依托其庞大的消费数据网络，共同发布了一系列关于春节旅游消费的洞察报告，为行业和市场提供了极具价值的“数说”参考。这份报告不仅揭示了旅游消费的宏观趋势，也细致描绘了游客的行为特征与偏好变化。

报告显示，2018年春节黄金周期间，全国旅游市场持续火爆，旅游消费规模再创新高。通过分析银联商务全渠道的旅游相关交易数据发现，居民出游意愿强烈，消费升级趋势明显。境内游方面，传统热门目的地如海南、云南、东北冰雪线路依然备受青睐，一批特色小镇、乡村民宿成为新兴热点，体现了游客对差异化、深度体验的追求。支付数据显示，这些地区的餐饮、住宿、特色商品消费金额同比均有显著增长。

出境游市场同样表现亮眼。数据显示，春节出境游客人次稳步提升，消费场景更加多元化。除了购物之外，在目的地享受当地美食、观看文化演出、体验休闲SPA等服务的消费支出占比不断提高，说明中国游客的旅行方式正从“走马观花”转向“沉浸体验”。东南亚、日本等地仍是热门选择，同时欧洲、澳新等长线旅游目的地的消费热度不减。

在消费方式上，报告明确指出，移动支付在旅游场景中的渗透率已达到极高水准。无论是购买景区门票、预订酒店，还是在旅游目的地的小店消费，扫码支付几乎成为标配，交易便捷性极大提升了游客的满意度和消费意愿。银联商务的各类智能支付解决方案，为景区、商户和游客构建了高效、安全的支付环境。

从消费人群来看，“家庭游”是春节旅游的绝对主力。以家庭为单位的消费订单占比突出，带动了亲子酒店、家庭套房、团圆宴等产品需求的增长。年轻游客群体更倾向于通过网络提前预订自由行产品，并善于利用社交媒体分享旅行经历，他们的消费决策更注重个性化与口碑。

此次银联商务与国家旅游局的合作，通过大数据精准“数说”春节旅游消费，不仅为旅游业界把握市场脉搏、优化产品服务提供了数据支撑，也向公众生动展示了中国春节旅游经济的活力与升级态势。它预示着，数据驱动正成为旅游行业精细化运营和高质量发展的重要引擎。